Tema 11. La Política de comunicación: La Publicidad

¡Bienvenidos a una entrada más de Políticas de Marketing!

En esta unidad hablamos de la Publicidad.

Sin duda hay muchos conceptos de publicidad pero dos de los más correctos desde mi punto de vista hyan sido los de Ignacio Rodriguez y Santesmas.

Según Santesmas:
"La publicidad es toda transmisión de información impersonal y remunerada, efectuada a través de un medio de comunicación, dirigido a un público objetivo, en la que se identifica el emisor, con una finalidad determinada, que de una forma inmediata o no, trata de estimular la demanda de un producto de cambiar el comportamiento del consumidor."

Los objetivos más importantes de la publicidad son:

• Informar
• Persuadir
• Recordar 

El mensaje publicitario, es la idea o ideas que se pretenden transmitir mediante la publicidad. El diseño del mensaje, depende de los objetivos que se hayan definido. Sus requisitos son:

1. Atraer la atención del público
2. Estimular el interés del público respecto a las características del producto
3. Inteligible
4. Creíble
5. Fácil de recordar
6. Debe informar sobre las características del producto
7. Debe convencer al público objetivo sobre la propuesta implíctia en el mensaje

A continuación hablamos sobre estilos del mensaje publicitario de los que mencionaré algunos;

• Demostración
• Testimonios
• Fantasía
• Analogía
• Narración
• Transgresión

Si tenéis curiosidad podéis buscar más.

Para finalizar el tema hablamos de los medios, soportes y formas publicitarias:

1. Prensa
2. Televisión
3. Radio
4. Cine
5. Publicidad exterior
6. Publicidad directa
7. Publicidad en los lugares de venta

 ¡Hasta aquí el tema once, espero que sea de vuestro interés!